• Harry

谷歌竞价广告是谁出的钱多谁排在第一吗?

已更新:2021年6月9日


谷歌竞价广告为什么也叫PPC?


PPC是按点击付费的意思,是一种网络营销模式,广告商在每次点击他们的广告时都要支付一定的费用。从本质上讲,这是一种购买访问网站或拨打您公司电话的方式。


谷歌竞价广告允许广告商在有人搜索与其业务相关的关键词时,在搜索引擎的赞助链接中竞标广告位置。例如,如果您对关键词 "贷款"出价,您的广告可能会出现在谷歌结果页的最上方。



谷歌竞价广告在搜索引擎的赞助链接中竞标广告位置

既然是竞价,是不是谁出的钱多,谁的广告就排在谷歌上的最佳位置呢?


是,又不全是。竞价肯定与出钱多少有关系。但谷歌同时会综合考量广告的质量评分。如果纯粹谁出的钱多谁的广告就排在第一,那就是一种恶性竞争。试想大家都不会无限制地提高竞价,因为出价的原因就是为了带来销售利润。而如果大家都出同一价格的话,这竞价广告的游戏就无法进行了。


建立一个成功的PPC活动需要做很多事情:从研究和选择正确的关键词,到将这些关键词组织成良好的广告组,再到建立优化的PPC登陆页面以促进转化。搜索引擎对那些能够创建相关的、智能到位的点击付费活动的广告商进行奖励,对他们的广告点击收费较低。如果你的广告和着陆页对用户有用并令人满意,谷歌对你的每次点击收费就会减少,从而为你的企业带来更高的利润。


什么是质量评分?质量评分是谷歌对你的关键词和PPC广告的质量和相关性的评级。它用于确定你的每次点击成本(CPC),并乘以您的最高出价,以确定您在广告竞价过程中的广告排名。


广告质量评分取决于多个因素,包括:


- 广告被看到的次数与被点击次数的比率 CTR

- 每个关键词与广告组的相关性

- 着陆页的质量和相关性

- 你的广告文本的相关性

- 你的AdWords账户历史表现



什么决定谷歌竞价广告的排名:竞价价格和广告质量


谷歌竞价广告关键字研究


竞价广告关键字研究可能非常耗时,但也非常重要。整个谷歌竞价广告系列都是围绕关键字构建的,最成功的谷歌广告商会不断壮大和完善其关键字字库。如果只进行一次关键字研究,那么在创建第一个广告时,可能会错过成百上千的有价值、长尾、低成本和高度相关的关键字,这些关键字很可能会增加网站访问量。


有效的谷歌竞价广告关键字选择应为


与自已业务的相关性

当然,谁不想为与自已业务无关的网络流量付费。广告商想找到有针对性的关键字,以提高每个广告的点击率,有效降低每次点击成本和增加利润。这意味着出价的关键字应与出售的产品紧密相关。


详尽无遗

关键字研究不仅应包括市场中最流行和经常搜索的术语,还应包括搜索的长尾关键词。长尾关键字搜索量小但更具体且更有相关性,它们加起来占了搜索驱动流量的大部分。此外,它们的竞争力较弱,因此价格较便宜。


扩展

广告的优化是根据谷歌持续性的信息数据反馈不断累积的。广告商的目标是不断完善和扩展广告系列,并不断增加有效关键词词库。


如果您想在PPC广告系列中找到大量的行业特定关键字,请务必查看我们的热门关键字。



怎样管理谷歌竞价广告


创建新的广告系列后,需要定期对其进行管理,以确保它们继续有效。实际上,定期的帐户活动是帐户成功的最佳预测指标之一。广告商应该不断分析帐户的效果,并进行以下调整以优化广告:


添加关键字:通过添加与业务相关的关键字来扩大谷歌广告的范围。


添加否定关键字:将不可能转化为业务销售的字词添加为否定关键字,以免这些关键词被搜索使用,以提高广告系列的相关性并减少浪费支出。


拆分广告组:将广告组拆分为更小,更相关的广告组,以提高点击率和质量评分,从而帮助创建更具针对性的广告文字和目标网页。


查看价格昂贵的PPC关键字:查看价格昂贵且效果不佳的关键字,并在必要时将其删除。


优化目标网页:修改目标网页的内容和招唤性用语(CTA)以与各个搜索关键词查询保持一致,从而提高转化率。不要将所有访问量发送到同一页面。


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