谷歌竞价广告为什么也叫PPC？
PPC是按点击付费的意思，是一种网络营销模式，广告商在每次点击他们的广告时都要支付一定的费用。从本质上讲，这是一种购买访问网站或拨打您公司电话的方式。
谷歌竞价广告允许广告商在有人搜索与其业务相关的关键词时，在搜索引擎的赞助链接中竞标广告位置。例如，如果您对关键词 "贷款"出价，您的广告可能会出现在谷歌结果页的最上方。
既然是竞价，是不是谁出的钱多，谁的广告就排在谷歌上的最佳位置呢？
是，又不全是。竞价肯定与出钱多少有关系。但谷歌同时会综合考量广告的质量评分。如果纯粹谁出的钱多谁的广告就排在第一，那就是一种恶性竞争。试想大家都不会无限制地提高竞价，因为出价的原因就是为了带来销售利润。而如果大家都出同一价格的话，这竞价广告的游戏就无法进行了。
建立一个成功的PPC活动需要做很多事情：从研究和选择正确的关键词，到将这些关键词组织成良好的广告组，再到建立优化的PPC登陆页面以促进转化。搜索引擎对那些能够创建相关的、智能到位的点击付费活动的广告商进行奖励，对他们的广告点击收费较低。如果你的广告和着陆页对用户有用并令人满意，谷歌对你的每次点击收费就会减少，从而为你的企业带来更高的利润。
什么是质量评分？质量评分是谷歌对你的关键词和PPC广告的质量和相关性的评级。它用于确定你的每次点击成本（CPC），并乘以您的最高出价，以确定您在广告竞价过程中的广告排名。
广告质量评分取决于多个因素，包括：
- 广告被看到的次数与被点击次数的比率 CTR
- 每个关键词与广告组的相关性
- 着陆页的质量和相关性
- 你的广告文本的相关性
- 你的AdWords账户历史表现
谷歌竞价广告关键字研究
竞价广告关键字研究可能非常耗时，但也非常重要。整个谷歌竞价广告系列都是围绕关键字构建的，最成功的谷歌广告商会不断壮大和完善其关键字字库。如果只进行一次关键字研究，那么在创建第一个广告时，可能会错过成百上千的有价值、长尾、低成本和高度相关的关键字，这些关键字很可能会增加网站访问量。
有效的谷歌竞价广告关键字选择应为：
与自已业务的相关性
当然，谁不想为与自已业务无关的网络流量付费。广告商想找到有针对性的关键字，以提高每个广告的点击率，有效降低每次点击成本和增加利润。这意味着出价的关键字应与出售的产品紧密相关。
详尽无遗
关键字研究不仅应包括市场中最流行和经常搜索的术语，还应包括搜索的长尾关键词。长尾关键字搜索量小但更具体且更有相关性，它们加起来占了搜索驱动流量的大部分。此外，它们的竞争力较弱，因此价格较便宜。
扩展
广告的优化是根据谷歌持续性的信息数据反馈不断累积的。广告商的目标是不断完善和扩展广告系列，并不断增加有效关键词词库。
如果您想在PPC广告系列中找到大量的行业特定关键字，请务必查看我们的热门关键字。
怎样管理谷歌竞价广告
创建新的广告系列后，需要定期对其进行管理，以确保它们继续有效。实际上，定期的帐户活动是帐户成功的最佳预测指标之一。广告商应该不断分析帐户的效果，并进行以下调整以优化广告：
添加关键字：通过添加与业务相关的关键字来扩大谷歌广告的范围。
添加否定关键字：将不可能转化为业务销售的字词添加为否定关键字，以免这些关键词被搜索使用，以提高广告系列的相关性并减少浪费支出。
拆分广告组：将广告组拆分为更小，更相关的广告组，以提高点击率和质量评分，从而帮助创建更具针对性的广告文字和目标网页。
查看价格昂贵的PPC关键字：查看价格昂贵且效果不佳的关键字，并在必要时将其删除。
优化目标网页：修改目标网页的内容和招唤性用语（CTA）以与各个搜索关键词查询保持一致，从而提高转化率。不要将所有访问量发送到同一页面。
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